A Google arra készül, hogy 2023 közepén leállítja az Universal Analyticset, amely a GA4 előtt a Google Analytics szabványos verziója volt.
Egészen pontosan – 2023. július 1. az a dátum, amikor az Universal Analytics már nem fog új adatokat feldolgozni.
Az Universal Analytics tulajdonságok még három hónapig, 2023. október 1-ig érhetőek majd el..
A fenti időpontok után a Google Analytics 4 lesz az új megoldás a webhelyek aktivitásának nyomon követésére.
Miért?
A Google azért lép ki az Universal Analyticsből, mert az nem képes platformok közötti betekintést nyújtani. Míg a GA4 ezzel szemben képes a webhelyeken és alkalmazásokon átívelő adatok mérésére.
A Google Universal Analytics elavult
A Google szerint az Universal Analytics modellje elavulttá vált:
„Az Universal Analytics az online mérés egy olyan generációjára épült, amely az asztali webhez, a független munkamenetekhez és a cookie-kból könnyebben megfigyelhető adatokhoz kötődött. Ez a mérési módszertan gyorsan elavulttá válik”.
Azzal, hogy a Google Analytics 4 nem támaszkodik kizárólag a cookie-kra, és eseményalapú adatmodellt használ, több platformon is működhet. Ezáltal a megoldás jövőbiztosabbá válik.
Emellett a GA4 állítólag nagyobb mértékű adatvédelmet nyújt, ami egyre fontosabb a webes felhasználók számára:
„Segít a vállalkozásoknak megfelelni a változó igényeknek és felhasználói elvárásoknak, az adatgyűjtés és -felhasználás átfogóbb és részletesebb ellenőrzésével. Fontos, hogy a Google Analytics 4 többé nem tárolja az IP-címeket. Ezekre a megoldásokra és ellenőrzésekre különösen nagy szükség van a mai nemzetközi adatvédelmi környezetben, ahol a felhasználók egyre inkább elvárják az adatvédelem fokozottabb biztosítását és az adataik feletti ellenőrzést.”
A Google Analytics 4 az új szabvány
értékesítés vagy az alkalmazások telepítésének ösztönzését, a leadek generálását, valamint az online és offline ügyfélkapcsolatok összekapcsolását.
Íme néhány a GA4 által kínált előnyök közül:
- Mélyebb betekintés: Teljes képet kaphatunk az ügyfél életciklusáról egy olyan mérési modellel, amely nem platformok szerint töredezett vagy független munkamenetekbe rendezett.
- Adatvezérelt attribúció: Nem csak az utolsó kattintáshoz rendel hozzá attribúciós kreditet, így segít megérteni, hogy a különböző marketingtevékenységek együttesen hogyan befolyásolják a konverziókat.
- Több értékes adat: A gépi tanulás előrejelző betekintést nyújt a felhasználói viselkedésről és a konverziókról, új közönségeket hoz létre a vásárlásra vagy elvándorlásra hajlamos felhasználókból, és automatikusan felszínre hozza a kritikus pontokat.
- Több használható adat: A más Google-termékekkel, például a Google Ads-szal való kibővített integrációk a GA4 kombinált webes és alkalmazás adatain keresztül működnek, így az Analytics adatai könnyen felhasználhatók a hirdetési kampányok optimalizálásához.
- Vállalkozások számára készült: Az Analytics 360 új al- és roll-up tulajdonságai lehetővé teszik, hogy a Google Analytics 4 tulajdonságainak struktúráját az adatkezelési igényeknek megfelelően testre szabja.
Mikor?
Jelöld be a következő dátumokat a naptáradban:
- július 1: Az összes standard Universal Analytics-tulajdonság leállítja az új találatok feldolgozását.
- október 1: Az összes 360 Universal Analytics tulajdonság leállítja az új találatok feldolgozását. A korábban feldolgozott adatok az Universal Analyticsben a fenti dátumokat követően még legalább hat hónapig elérhetőek maradnak.
Forrás: Google
