Augusztusban a Google új irányelveket kezdett kiadni az alkotók és a webhely tulajdonosok számára. A hasznos tartalom frissítés (Helpful Content Update (HCU))célja, hogy az alkotók több erőfeszítést tegyenek a jó tartalom létrehozásának érdekében. Ezek az új gyakorlatok arra irányulnak, hogy a felhasználók eredeti és valóban hasznos tartalmakat kapjanak.
Spoiler: Ha eddig is helyesen csináltad, akkor nincs jelentős változás. Maradjon így!
A frissítést az olyan előzetes algoritmus-frissítésekhez hasonlítják, mint a Panda és a Pingvin, amelyek miatt a SEO-szakértők változtattak stratégiáik kialakításán.
Bár elméletben elég szépnek tűnik, mit változtat valójában a gyakorlatban a marketingesek és a SEO szakemberek számára? Alapvetően, ahogy a Google mondta, a tartalomkészítőknek elsősorban az emberekre kell koncentrálniuk, és nem szabad a keresőmotorok számára tartalmat készíteniük. Nézzük is meg, hogy pontosan mit értenek ez alatt!
Mit ért a Google a “people first” kifejezés alatt?
Ezekkel az irányelvekkel a Google az emberek által az emberek számára írt tartalmakat helyezi előtérbe, ahelyett, hogy csak a keresőmotorok számára publikálna. Az emberközpontú tartalom lényege a kérdések megválaszolása és az olvasó kielégítése.
A hasznos tartalom frissítése elkerüli az olyan, nem eredeti darabokat is, amelyek csak összefoglalják a más alkotók által elmondottakat anélkül, hogy valóban értéket vagy valami újat adnának hozzá.
Néhány SEO-szakértőnek ismerős lehet ez a stratégia: a tartalomkészítő meghatároz egy kulcsszót, amellyel a keresési pozíciók élére szeretne kerülni. Ezután fogják az első három helyezett oldal tartalmát, és egyfajta átírásként “összekeverik” az összeset egy nem eredeti szövegben, amelynek célja csupán az, hogy felkeltse a Google algoritmusának figyelmét – gyakran semmilyen hozzáadott értéket nem adva az olvasónak.
Ez az egyik olyan stratégia, amelyet a Google el akar kerülni, hogy jó tartalmat kínáljon a keresőknek.
Tehát, hogy jobb tartalmat hozhass létre az olvasóid számára, és átértékelhesd a tartalmaidat, a Google javasolja, hogy tedd fela a következő kérdéseket magdanak:
- Van-e olyan meglévő vagy célközönsége a vállalkozásodnak vagy webhelyednek, amely hasznosnak találná a tartalmat, ha az közvetlenül tőled származna?
- A tartalmad egyértelműen első kézből származó szakértelemről és mélyreható ismeretekről tanúskodik (például olyan szakértelemről, amely egy termék vagy szolgáltatás tényleges használatából vagy egy hely meglátogatásából származik)?
- Van az oldalának elsődleges célja vagy fókusza?
- Miután valaki elolvasta a tartalmadat, úgy érzi majd, hogy eleget tanult egy témáról ahhoz, hogy segítsen a célja elérésében?
- A tartalmat olvasva úgy fog távozni valaki, hogy úgy érzi, kielégítő élményben volt része?
- Szem előtt tartod az alapvető frissítésekre és termékértékelésekre vonatkozó útmutatásainkat?
Hasonlóképpen nem ez az első alkalom, hogy a Google a tartalomra összpontosító frissítést adott ki. Ha megnézzük a Google algoritmusok történetét, találunk néhány fontos példát, mint a Panda és a Pingvin.
Elméletileg minden weboldalnak a felhasználók számára kellene készülnie. Aki tehát már a hasznos tartalom frissítése előtt is ezt tartotta szem előtt, az jó helyen jár.
A Google értékeli az összes tartalmadat
Egy régi SEO-gyakorlat a nagy mennyiségű tartalom közzététele volt a fentebb ismertetett tartalom újraírásának taktikájával, és csak néhány tartalomra próbáltak rangsorolni. Ha még mindig erre támaszkodsz, akkor problémáid lesznek.
Ebben az új frissítésben a Google nem csak minden egyes bejegyzést fog elemezni, hogy minden egyes tartalmat külön-külön rangsoroljon. Az összes tartalmadat egészében fogja elemezni, hogy az összes domainedhez kapcsolódó “jelet” adjon, amely megmondja, hogy a tartalmaid összességében minőségiek-e vagy sem.
Ha a tartalmaid többsége alacsony minőségű, és csak a keresőmotorok eszközeinek készült, akkor nagy a valószínűsége, hogy elveszítesz néhány értékes pozíciót a SERP-ben, még akkor is, ha egyes részek jó minőségűnek tekinthetők.
Hogyan lehet ezeket visszaszerezni? Ki kell takarítanod az összes ilyen alacsony minőségű tartalmat az oldaladról, és várnod kell néhány hónapot, amíg a Google megérti, hogy a domained taktikát váltott – ez a Google hasznos tartalomfrissítésének másik jellemzője: mostantól folyamatosan, valós időben fog elemzést végezni a tartalom minőségének meghatározására, nem csak a frissítés indulásakor.
Hogyan tervezd meg a tartalmaidat mostantól?
Térjünk rá a gyakrolati részre. Van néhány tippem, amelyekkel javíthatod a tartalmaid minőségét, mindig a felhasználót tartva szem előtt.
Vissza az “alapokhoz”
Minden marketing stratégiának szüksége van a célcsoport mélyreható elemzésére. Ez az, ami soha nem fog változni. A személyiségekről való kutatás a munkafolyamatunkban gyakori feladat. Próbáld megérteni, hogy a tartalmaid valóban megfelelnek-e most a célközösnésgednek.
Kerüld a mesterséges intelligenciára való túlzott támaszkodást
A mesterséges intelligencia segítségével történő tartalomgenerálás egy vadonatúj gyakorlat, amellyel kevesebb idő alatt nagy mennyiségű anyagot lehet közzétenni. Azonban újra kell értékelned, hogy egy mesterséges intelligencia képes-e megírni a tartalmat helyetted. Ha valóban hasznosak a tartalom optimalizálásához, az emberi szerkesztés a kulcsfontosságú a különbség szempontjából.
Amikor tartalmat készítesz, próbálj meg más eszközökre is támaszkodni, például a tényleges adatokra, a versenytársaidra vagy a közösségi jelekre. Használhat olyan eszközöket is, mint például az AHREFS vagy SEMRUSH, amelyek megmutatják a leggyakoribb lekérdezéseket és igényeket bármely témával kapcsolatban.
Olyan értéket adj hozzá, amit csak te tudsz
Mint már említettem, a Google előnyben részesíti azokat a tartalmakat, amelyek egyértelműen első kézből származnak, és amelyek az szerző mély ismeretéről árulkodnak.
Nem csak a Google, az olvasóid is ezt helyezik előtérbe, amikor az emberek az oldaladra vagy a blogodra jönnek, tudni akarják, hogy te (vagy a márkád) mit tudsz mondani egy adott témáról.
Túl sok információ van ugyanarról a témáról az interneten. Hogyan fog a weboldalad kitűnni a többi közül?
Tegyél bele valós példákat, eseteket, adatokat, tanulmányokat, a véleményedet és a szaktudásodat.
Ne tegyél közzé tömeges, általános tartalmat
Koncentrálj a jobb tartalom közzétételére, amely az olvasót elégedettséggel tölti el. Persze ennek elkészítése időt vesz igénybe, és tervezést igényel.
Mielőtt megkeresnéd azokat a kulcsszavas pozíciókat, amelyeket szeretnél elérni a SERP-ben, kérdezd meg magadtól: hogyan tudok értéket hozzáadni ehhez a témához? Ez minden bizonnyal segít elkerülni a kísértést, hogy nagy mennyiségű, alacsony minőségű, nem tervezett és általános tartalmat produkálj.
A Google azt üzeni nekünk: “Ne törődjetek velem; tegyetek eleget a felhasználók igényeinek.”
A Google azt üzeni nekünk: “Ne törődjetek velem; tegyetek eleget a felhasználók igényeinek.”
Minden alkalommal, amikor egy bejegyzést készítünk, ne felejtsük el, hogy egy másik ember is olvas minket. A hasznos tartalom frissítés célja, hogy megtanítson minket arra, hogy ne feledkezzünk meg fő célunkról: a közönségünk segítése a tartalmunkon keresztül.
